Values underlying the consumption of perfume:

ABSTRACT

This study aims to better understand what lies beneath our shopping and consumption habits of luxury  products. We have tried to understand how the different messages about perfumes (as a luxury product) could be organised to build a consonant discourse with the different kinds of consumer expectations. It is based on interviews with perfume consumers, which build the corpus of a social-semiotic analysis.

INTRODUCTION

The luxury market, of little economical importance mid past century, has evolved, accordingly to BOSTON CONSULTING GROUP, into a market of over 400 billion American dollars, and is expected to reach the trillion American dollar mark at the end of this decade (Meyers, 2004). Although the actual dimension of luxury  cannot be measured, given its inaccurate limits, it is believed, according to the data from the COLBERT COMMITTEE,4 that the recent growth in sales is moderate (Roux, to be publicised in 2007), and that the market is still suffering from the poor performance of European countries.  The act of buying and/or using luxury products has a meaning, since it goes beyond the tangible uses the product category has to offer, and the consumption of luxury products is frequently motivated by what they symbolise, representing one of the most elaborate forms of expressing the values of each individual. The symbolism behind the act of buying and using aluxury product is the common element that makes it possible to talk about a luxury  market, despite the great heterogeneity among products and services that build it (Falque, 2005).  Thus, luxury is, based on research of semiotics and luxury developed by Elyette Roux (Dano & al., 2003a, b;  Letzelter & al., 1996; Lipovetsky and Roux, 2003; Roux, 1991, 1994, 2002a, b; Roux and Floch, 1996), the “articulation of an ethics, a vision of the world as a refusal of the whole economic and of an aesthetics, which recognises luxury, in its unique form of communicating an emotion by its coherence of meaning”5 (Roux,  2002a, p. 6).

چکیده

این مطالعه به منظور درک بهتر آنچه که در زیر عادات خرید و مصرف محصولات لوکس قرار دارد، می باشد. ما سعی کرده ایم درک کنیم که چگونه پیام های مختلف در مورد عطر (به عنوان یک محصول لوکس) می تواند برای ایجاد گفتمان هم خوان با انواع انتظارات مصرف کننده سازماندهی شود. این بر اساس مصاحبه با مصرف کنندگان عطر است که ساختاری از یک تجزیه و تحلیل اجتماعی و semiotic ساخت.

مقدمه

بازار لوکس که اهمیت اقتصادی کمتری در اواسط قرن گذشته بر اساس BOSTON CONSULTING GROUP به یک بازار بیش از 400 میلیارد دلار آمریکا تبدیل شده است، انتظار می رود که در پایان این دهه به تریلیون دلار آمریکا برسد (Meyers، 2004) با توجه به اطلاعات کمیته COLBER 4، اگرچه ابعاد واقعی لوکس را نمی توان اندازه گیری کرد، با توجه به محدودیت های نادرست آن، اعتقاد بر این است که رشد اخیر فروش در حد متوسط ​​است (Roux که در سال 2007 منتشر می شود) و این بازار همچنان از عملکرد ضعیف کشورهای اروپایی رنج می برد. عمل خرید و / یا استفاده از محصولات لوکس معنای خاصی دارد، زیرا فراتر از استفاده های ملموس از دسته بندی محصول می تواند فراتر رود و مصرف محصولات لوکس اغلب با آنچه که آنها نمادین است، انگیزه می دهد، که یکی از اشکال پیچیده تر بیان ارزش های هر فرد. نمادگرایی در عمل خرید و استفاده از محصول آلکوه، عنصر رایج است که می تواند در مورد یک بازار لوکس صحبت کند، علیرغم ناهمگونی شدید بین محصولات و خدماتی که آن را ساخت می کند (Falque، 2005). بنابراین، لوکس، بر اساس تحقیقات نشانه شناسی و لوکس است که توسط Elyette Roux به کار رفته است (Dano & al، 2003a، b؛ Letzelter & al.، 1996؛ Lipovetsky and Roux؛ 2003؛ Roux؛ 1991؛ 1994؛ 2002؛ a؛ b؛ Roux و Floch، 1996)، “تفسیر اخلاق، دیدگاه جهان به عنوان امتناع از کل اقتصاد و زیبایی شناسی، که لوکس را به رسمیت می شناسد، به شکل منحصر به فرد آن در ارتباط با احساسات از طریق همبستگی معنای آن” 5 ( Roux، 2002a، ص 6).

Year: 2010

Publisher : FCT

By :  Carla Melo, Paulo de Lencastre

File Information: English Language/ 19 Page / size: 185 KB

Download

سال : 1389

ناشر : FCT

کاری از : کارلا ملو، پائولو د لنسر

اطلاعات فایل : زبان انگلیسی / 19 صفحه / حجم : KB 185

لینک دانلود