آگاهی از اصول بازاریابی و فروش یکی از مهم ترین ابزارهایی است که هر مدیری برای انجام کسب و کارش به آن نیاز دارد است. در کل بازاریابی به معنای فروش است یک فرآیند اجتماعی است که به وسیله آن افراد و گروه‌ ها، چیزی که می‌ خواهند و نیاز دارند را با تولید و مبادله محصولات با دیگران، بدست می‌ آورند. در این میان واحد های مختلفی وجود دارند که می‌ توانند خودشان مشتری به‌حساب بیایند ولی مصرف‌کننده نباشند. بازاریابی تجاری یا Trade Marketing از زمان قدیم وجود داشته و با مرور زمان با رشد و پیشرفت تجارت به مرور کامل تر شده است. این بازاریابی امروزه در همه جا دیده می شود از مؤسسات تبلیغاتی گرفته تا شرکت های بزرگ تجاری و مؤسسات روابط عمومی.

بازار وبازاریابی تفکیک ناپذیرند. هرجا و هرگاه چهار عنصر « نیاز،نیازمند،عوامل رفع نیاز ودادوستد» وجود دارد بازار و بازاریابی هم معنا دارد. بازار محل و فضای معرفی ، نمایش و انجام دادوستدها کالاها و خدمات است و بازاریابی علم و عمل پاسخ یابی و پاسخ دادن به نیازها و نیازمندان در بازارهاست. بسیاری از افراد حتی کارشناسان به غلط بازاریابی را محدود به فروش و فروشندگی می دانند در حالیکه بازاریابی مربوط به همه ذینفعان در هر نوع دادوستد است. خریدار، فروشنده و ذینفعان بعنوان نیازمندانی هستند که با بازاریابی می توانند به اهدافشان در معاملات و مبادلات دست یابند. به بیانی دیگر بازاریابی در خرید وفروش نقش آفرین است. مهمترین ارکان بازاریابی یا مدیریت دادوستد عبارتند از «بازارشناسی ،بازارسازی و بازارداری» وهمه انسانها در خرید و فروش ها ودادوستدها خواستار شناخت درست بازار،خلق بازار و حفظ ارتباط خود با بازار هستند. کدام خریدار حرفه ای نظام بورس کشور با چشم و گوش بسته وناآگاه می تواند امیدوار به خرید سهام باشد؟ کدام فروشنده و کارگزار حرفه ای بدون شناخت نظام بازار سرمایه و بورس می تواند در این بازار دوام داشته باشد؟ کدام تأثیرگذاران، مشاوران، تسهیل کنندگان وتأمین کنندگان می توانند غافل از دانش و اطلاعات روز بازار سرمایه، نقش آفرین باشند؟ شاید بتوان گفت رقابت آینده در همه بازارها رقابت در تولید و عَرضه نیست بلکه در بازاریابی و مدیریت تقاضاست و بازارشناسی و بازاردانی یک مزیت رقابتی جدید برای حفظ برتری نسبت به رقباست. هر اندازه نظام و ساختار اقتصادی یک جامعه پویاتر، سالم تر ورقابتی تر شود بازار وبازاریابی آن هم حرفه ای تر،هوشمندانه تر وفعالتر خواهد شد. بازار نظام پویا و زنده ای است که دارای اهداف،اجزا وروابط منظم است وبازاریابی چگونگی حضور در این نظام برای پاسخگوئی به نیازها و نیازمندان از طریق انجام دادوستدهاست.