Videography in marketing and consumer research

ABSTRACT

Purpose – Marketing and consumer researchers have only recently been able to put videographic methods into their data collection and research representation toolkits. This paper provides an overview of these  methods and offers some guidelines for their use. Design/methodology/approach – We offer an overview of videographic methods that illustrates the considerable choice and diversity offered to budding videographers. With examples from different kinds of marketing and consumer research, from academia as well as marketing research practice, we survey, critique, and make recommendations about some of the best ways to use this method. We also promote current and existing venues for distributing videographic work. Findings – We find videographic methods full of promise and in the early introduction growth stage in marketing and consumer research. Combined with decreases in the cost and availability of digital recording media, videography is  ready for prime time. Originality/value – Much observational data have been to a large extent “left on the table” because there have been no convenient, reliable, and cost-effective ways to capture and analyze them and build them into our research theories and representations. In this paper, we present an overview and a set of detailed examples that help to develop, systematize, and begin institutionalizing videographic  methods in consumer and marketing research. The result is consumer and marketing research more attuned to the lived realities of everyday consumption, and a broadened research toolkit to capture and expressively  present these realities.

INTRODUCTION

When Robert J. Flaherty left to film the first videographic classic, “Nanook of the North” in June 1920, he and his team carried 75,000 feet of film, a Haulberg electric light plant and projector, two Akeley cameras, and a printing machine on a journey that required six weeks of travel by rail, canoe, schooner and dog sled.  Today’s digital revolution in video technology would have significantly lightened Flaherty’s load. It has  affected everyone from the home photographer documenting a child’s birthday party to the state of the art film producer like George Lucas. In the past decade, the cost of being able to produce broadcast quality  video has plummeted while the technological possibilities have exploded. Equipment to shoot and produce digital video has become substantially smaller, better, and more user-friendly. 

چکیده

هدف: محققان بازاریابی و مصرف کننده اخیرا توانسته اند روش های ویدئویی خود را در ابزارهای جمع آوری داده ها و تحقیقات ارائه دهندۀ خود قرار دهند. این مقاله یک مرور کلی از این روش ها را ارائه می دهد و برخی از دستورالعمل های استفاده از آنها را ارائه می دهد. طراحی / روش شناسی / رویکرد – ما یک مرور کلی از روش های ویدئویی ارائه می دهیم که نشان دهنده انتخاب و تنوع قابل توجهی که برای فیلمبرداران تازه تاسیس ارائه می شود. با نمونه هایی از انواع تحقیقات بازاریابی و مصرف کننده از دانشگاه ها و همچنین تحقیقات بازاریابی، بررسی، نقد و توصیه هایی در مورد برخی از بهترین روش های استفاده از این روش می پردازیم. ما همچنین مکان های جاری و فعلی را برای توزیع کارهای ویدئویی ترویج می کنیم. یافته ها – ما روش های ویدئویی کامل از وعده و در مراحل اولیه معرفی در تحقیقات بازاریابی و مصرف کننده را پیدا می کنیم. همراه با کاهش هزینه و در دسترس بودن رسانه ضبط دیجیتال، ویدئوگرافی برای اولین بار آماده است. اصالت / ارزش – اطلاعات مشاهدات زیادی به میزان زیادی به سمت چپ روی میز بوده است؛ زیرا روش های راحت، قابل اعتماد و مقرون به صرفه برای ضبط و تجزیه و تحلیل آنها و ساخت آنها در نظریه های تحقیق و نمایندگی های ما وجود نداشته است. در این مقاله، ما یک مرور کلی و مجموعه ای از نمونه های مفصلی را ارائه می دهیم که به توسعه، سامان دهی و راه اندازی روش های ویدئویی در تحقیقات مصرف کننده و بازاریابی کمک می کند. نتیجه تحقیقات مصرف کننده و بازاریابی بیشتر با واقعیت های زندگی روزمره مصرف شده و ابزار تحقیق گسترده ای برای رسیدن و بیان این واقعیت ها است.

مقدمه

هنگامی که رابرت جی. فلاهرتی برای اولین فیلم کلاسیک ویدئویی، “Nanook of the North” در ژوئن 1920، فیلمبرداری کرد، او و تیمش 75،000 فوت فیلم، یک کارخانه برق نورپردازی Haulberg و پروژکتور، دو دوربین Akeley و ماشین چاپ روی آن یک سفر که شش هفته سفر با راه آهن، قایقرانی، قایقرانی و سونای سگ انجام می شود. انقلاب دیجیتال امروز در فن آوری های ویدئویی موجب شد بار Flaherty را به میزان چشمگیری افزایش دهد. این امر همه را از عکاس خانگی تحت تأثیر قرار داده است و یک جشن تولد کودکی را به نوعی از تولید کننده فیلم مانند جورج لوکاس یاد می کند. در دهه گذشته، هزینه ساخت ویدیو با کیفیت پخش، کاهش یافته است در حالی که امکانات تکنولوژیکی منفجر شده است. تجهیزات برای ضبط و تولید ویدیو دیجیتال به مراتب کمتر، بهتر و کاربر پسند تر شده است.

Year: 2005

Publisher : ELSEVIER

By : Russell W. Belk , Robert V. Kozinets

File Information: English Language/ 14 Page / size: 92.56 KB

Download

سال : 1384

ناشر : ELSEVIER

کاری از : راسل والت بلک، رابرت وود کوزینتس

اطلاعات فایل : زبان انگلیسی / 14 صفحه / حجم : KB 92.56

لینک دانلود