توضیحات
ABSTRACT
This study explores a model of viral marketing emotional methods to increase the green purchase intention in the socialnetworks. In the process of this research, 500 forms were distributed to respondents, and 384 responses used for analysis. All of the viral marketing emotional method items were created by Delphi method. The study discovered that the viral marketing-based joy and surprise have a signifcant positive effect on the social value of the green product consumption.Also, the effect of the social value of green product consumption on the green purchase intention was confrmed. The green activists and marketers can improve their green product markets for the future using this approach to viral marketing. In this way, the marketers in all green product industries can increase the consumption of the green product. The main contribution of this study is the light it sheds on how the viral marketing emotions have an effect on the green purchase intention in the social network.
INTRODUCTION
This is obvious that when a consumer chooses a product, this choice has both direct and indirect effects on the environment and society (Gruber and Schlegelmilch 2014; Lai and Cheng 2016). For many years, humans have been dominated by nature but in the recent years, limitations of the natural resources have been found to be more important (Kotler 2014). Today, protection of the environment is considered as an ethical issue; therefore, ignoring this issue will have a bad consequence for humans (Kim 2002). In this regard, at present, concepts such as green marketing, product and activities are becoming more widely used, reflecting the growing interest of society in the impact of growing consumption on the environment. For instance, protection of the environment can be done by green products and green activities. The green product is the one claiming to be environmentally friendly and biodegradable and green activities are activities that support environment (Weber 1991). Green marketing consists of multiple activities designed to ensure the key aspect of marketing–product exchange with minimal negative environmental impact (Lieskovska 2010). Peattie defnes green marketing as a holistic management process responsible for identifying,anticipating and meeting the needs of consumers and companies in an efcient and sustainable way (Moravcikova et al. 2017).
چکیده
این مطالعه به بررسی مدل های روش های عاطفی بازاریابی ویروسی برای افزایش قصد فروش سبز در شبکه های اجتماعی می پردازد. در جریان این تحقیق، 500 فرم برای پاسخ دهندگان توزیع شد و 384 پاسخ برای تحلیل استفاده شد. تمام روشهای عاطفی بازاریابی ویروسی توسط روش دلفی ایجاد شده است. این مطالعه کشف کرد که لذت و تعجب مبتنی بر بازاریابی ویروسی، دارای اهمیت ویژه ای در ارزش اجتماعی مصرف سبز است. همچنین ارزش اجتماعی مصرف کالاهای سبز در قصد خرید سبز، مورد تأیید قرار گرفته است. فعالان و بازاریابان سبز می توانند بازارهای محصولات سبز خود را برای آینده با استفاده از این رویکرد به بازاریابی ویروسی بهبود بخشند. به این ترتیب، بازاریابان در تمامی صنایع سبز می توانند مصرف سبز را افزایش دهند. سهم اصلی این مطالعه، نور آن است که چگونه احساسات بازاریابی ویروسی بر روی قصد فروش سبز در شبکه اجتماعی تأثیر می گذارد.
مقدمه
این واضح است که زمانی که یک مصرف کننده یک محصول را انتخاب کند، این انتخاب دارای تأثیر مستقیم و غیرمستقیم بر محیط و جامعه است (Gruber and Schlegelmilch 2014؛ Lai and Cheng 2016). برای سالهای بسیاری، انسانها تحت تأثیر طبیعت قرار دارند، اما در سالهای اخیر، محدودیت منابع طبیعی مهمتر از آن است (Kotler 2014). امروزه حفاظت از محیط زیست به عنوان یک مسئله اخلاقی در نظر گرفته می شود؛ بنابراین، نادیده گرفتن این مسئله، پیامدهای بدی برای انسان ها دارد (کیم 2002). در این راستا، در حال حاضر، مفاهیم مانند بازاریابی سبز، محصول و فعالیت ها به طور گسترده ای مورد استفاده قرار می گیرند، که منافع رو به رشد جامعه در اثر رشد مصرف در محیط را نشان می دهد. به عنوان مثال، حفاظت از محیط زیست می تواند توسط محصولات سبز و فعالیت های سبز انجام شود. محصول سبز این است که ادعا می کند که سازگار با محیط زیست و زیست تخریب پذیر است و فعالیت های سبز فعالیت هایی است که محیط را پشتیبانی می کنند (Weber 1991). بازاریابی سبز متشکل از فعالیت های متعدد طراحی شده برای اطمینان از جنبه کلیدی مبادله بازاریابی محصول با حداقل تاثیر منفی محیط زیست (Lieskovska 2010). بازاریابی سبز سبب بازاریابی سبز به عنوان یک فرآیند مدیریت جامع برای شناسایی، پیش بینی و رفع نیازهای مصرف کنندگان و شرکت ها در یک مسیر موثر و پایدار می شود (Moravcikova et al.، 2017).
Year: 2018
Publisher : SPRINGER
By : Yaser Sobhanifard· Ghodrat Allah Balighi
File Information: English Language/ 8 Page / size: 517 KB
سال : 1397
ناشر : SPRINGER
کاری از : یاسر صبحانی فرد · Godrat Allah Balighi
اطلاعات فایل : زبان انگلیسی / 8 صفحه / حجم : KB 517
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.