توضیحات
ABSTRACT
This article chronicles a brief history of social marketing practice in the Caribbean by reviewing the thinking that led to the introduction of social marketing in the region. The early years of social marketing in the Caribbean were characterized by donor-funded programs and projects that addressed social issues such as environmental protection, family planning, contraception and fertility control, and sexual and reproductive health matters. Various examples of Caribbean media campaigns and interventions that have utilized social marketing principles are presented. While these initiatives have made a contribution, perhaps the strongest impetus for sustaining social marketing practice in the region has been the introduction of education and training in social marketing in Caribbean academia. With the increasing institutionalization of social marketing, Caribbean researchers and practitioners of social marketing are now poised to make a further contribution to the field.
INTRODUCTION
The practice of social marketing in the Caribbean has been influenced by international trends in development programs and the communication support activities associated with such programs. Early examples of social marketing in the Caribbean can be traced to the 1970s when contraceptive social marketing (CSM) was introduced by various development agencies operating within the region (Binnendijk, 1986). Arguably, the history of social marketing in the Caribbean can be described as one that mainly follows the history of family planning and population control programs implemented in the region. Social marketing programs in the Caribbean expanded in the 1980s and 1990s (Piotrow, incaid, Rimon, & Rinehart, 1997) and were seen as one of the various strategies that could be mixed with other approaches to offer an integrated solution to Caribbean social issues. Indeed, an integrated approach that involved social marketing principles among other development programs and campaigns was probably seen as the best approach, given the Caribbean’s diverse cultural, ethnic, and linguistic composition.
چکیده
این مقاله با مرور تفکر که به معرفی بازاریابی اجتماعی در منطقه منجر شد، تاریخچه مختصری از فعالیت های بازاریابی اجتماعی در کارائیب را ثبت می کند. سال های اولیه بازاریابی اجتماعی در کارائیب توسط برنامه های کمک کننده و پروژه هایی که مسائل اجتماعی مانند حفاظت از محیط زیست، برنامه ریزی خانواده، پیشگیری از بارداری و کنترل باروری و مسائل مربوط به سلامت جنسی و تولید مثل را مورد توجه قرار داد، مشخص شد. نمونه های گوناگونی از مبارزات رسانه ای کارائیب و مداخلات که از اصول بازاریابی اجتماعی استفاده می کنند ارائه شده است. در حالی که این طرح ها سهم داشته اند، شاید قوی ترین انگیزه برای حمایت از بازاریابی اجتماعی در منطقه، معرفی آموزش و پرورش در بازاریابی اجتماعی در دانشگاه های کارائیب است. با افزایش نهادینه شدن بازاریابی اجتماعی، محققان کارائیب و متخصصان بازاریابی اجتماعی در حال حاضر آمادگی خود را برای کمک بیشتر به این زمینه می دهند.
مقدمه
تمرین بازاریابی اجتماعی در کارائیب تحت تأثیر روندهای بین المللی در برنامه های توسعه و فعالیت های پشتیبانی از ارتباط با چنین برنامه هایی قرار دارد. نمونه های اولیه بازاریابی اجتماعی در کارائیب می تواند به سال های 1970 بازنگری شود که بازاریابی اجتماعی ضد بارداری (CSM) توسط آژانس های توسعه ای مختلف در منطقه انجام شده است (Binnendijk، 1986). مسلما، تاریخ بازاریابی اجتماعی در کارائیب را می توان به عنوان یکی که عمدتا به دنبال تاریخ برنامه ریزی خانواده و برنامه های کنترل جمعیت در منطقه است. برنامه های بازاریابی اجتماعی در کارائیب در دهه های 1980 و 1990 گسترش یافت (Piotrow، incaid، Rimon & Rinehart، 1997) و به عنوان یکی از استراتژی های مختلفی که می تواند با رویکردهای دیگر در ارائه یک راه حل یکپارچه برای مسائل اجتماعی کارائیب همراه باشد، دیده می شود. در واقع، با توجه به ترکيب متنوع فرهنگي، قومي و زباني کارائيب، رويکرد يکپارچه که اصول بازاريابي را در ميان برنامه ها و کمپين هاي توسعه اي به کار مي برد، به عنوان بهترين رويکرد به نظر مي رسد.
Year: 2018
Publisher : SAGE
By : Livingston A. White
File Information: English Language/ 10 Page / size: 141 KB
سال : 1397
ناشر : SAGE
کاری از : لیوینگستون آبی سفید
اطلاعات فایل : زبان انگلیسی / 10 صفحه / حجم : KB 141
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.