توضیحات
ABSTRACT
Several factors account for globalization trends including the mass liberalization of markets, the impact of technology, and the rapidly changing methods of communication and distribution worldwide. Foreign markets are becoming increasingly important to multinational companies, and this has led to a shift in the organization and philosophy of the international marketing research companies. The benefits of an international approach to research buying include better control and coordination of the research in many countries, comparability of the research findings, and better understanding of the marketing functions on a transnational basis. Both clients and research agencies recognizethat it is far more important to possess a holistic understanding of the total operating environment (including political and economic issues) and have better appreciation of the competitors’ plans and activities than conventional marketing research data. If international marketing research can adhere to the clients’ needs, it will continue to be relevant and will prosper in the new millennium. D 2002 Elsevier Science Inc. All rights reserved.
INTRODUCTION
The past two decades have seen the fast globalization of business in the world, particularly in the Asia Pacific region, with the booming of the Asian economies such as Japan, South Korea, Taiwan, and Singapore. Recently, the economic crises have hit home and affected the growth of these economies, as well as the lesser-known economies of Thailand, Malaysia, and Indonesia. Globalization and recession, though happening sequentially and are unrelated to each other, have far-reaching and important effects on marketing research companies and their activities in Asia. This article will examine some of these implications and consequences, including a review of marketing research activities in Asia, an overview of the globalization trend, and the recent recession in Asia. Many multinational companies in Asia carried out ad hoc marketing research, the most prominent ones being Citibank (for many of its products including current and saving accounts, private banking, and revolving credit lines), DHL, Motorola, and Fuji Xerox. Fuji Xerox, for example,conducted research in which purchasers of its photocopierswere surveyed within 3 months after installation of the machines.
چکیده
عوامل متعددی برای روند جهانی شدن، از جمله آزاد سازی بازار آزاد، تأثیر تکنولوژی و روش های سریع ارتباطات و توزیع در سراسر جهان، به حساب می آیند. بازارهای خارجی برای شرکت های چند ملیتی به طور فزاینده ای اهمیت می دهند و این باعث تغییر در سازمان و فلسفه شرکت های تحقیق بازاریابی بین المللی شده است. مزایای یک رویکرد بین المللی برای خرید تحقیق عبارتند از کنترل بهتر و هماهنگی تحقیق در بسیاری از کشورها، مقایسه پذیری نتایج تحقیقات و درک بهتر توابع بازاریابی بر مبنای فراملیتی. هر دو سازمان و موسسات تحقیقاتی معتقدند که داشتن یک درک جامع از کل محیط عملیاتی (از جمله مسائل سیاسی و اقتصادی) بسیار مهمتر است و از برنامه ریزی و فعالیت های رقبا بهتر است از داده های تحقیق بازاریابی معمول استفاده شود. اگر تحقیقات بازاریابی بین المللی می تواند نیازهای مشتریان را برآورده کند، آن را همچنان مورد توجه قرار خواهد داد و در هزاره جدید موفق خواهد بود. D 2002 Elsevier Science Inc. تمام حقوق محفوظ است.
مقدمه
در دو دهه گذشته، رشد سریع اقتصادهای آسیایی مانند ژاپن، کره جنوبی، تایوان و سنگاپور، جهانی شدن، به ویژه در منطقه آسیا اقیانوس آرام دیده شده است. به تازگی بحران اقتصادی به خانه ضربه زده است و بر رشد این اقتصادها و نیز اقتصادهای کمتر شناخته شده تایلند، مالزی و اندونزی تاثیر گذاشته است. جهانی شدن و رکود اقتصادی، هرچند که به طور متوالی اتفاق می افتد و به یکدیگر وابسته نیستند، تاثیرات وسیع و مهمی در شرکت های تحقیقاتی بازاریابی و فعالیت های آنها در آسیا دارند. در این مقاله برخی از این پیامدها و پیامدها، از جمله بررسی فعالیت های پژوهشی بازاریابی در آسیا، مرور کلی روند روند جهانی شدن و رکود اقتصادی اخیر در آسیا بررسی خواهد شد. بسیاری از شرکت های چند ملیتی در آسیا تحقیقات بازاریابی اختصاصی را انجام دادند، برجسته ترین آنها سیتیبرگ (برای بسیاری از محصولات خود از جمله حساب های جاری و ذخیره، بانکی خصوصی و خطوط اعتباری مجدد)، DHL، موتورولا و Fuji Xerox. برای مثال، Fuji Xerox تحقیقاتی را انجام داد که در آن خریداران از photocopiers خود را در عرض 3 ماه پس از نصب دستگاه ها مورد بررسی قرار گرفت.
Year: 2002
Publisher: ELSEVIER
By : Thomas Tsu Wee Tana, Tan Jee Lui
File Information: English Language/ 6 Page / size: 171 KB
Only site members can download of charge after registering and adding to the cart
سال : 1381
ناشر : ELSEVIER
کاری از : توماس تسو وایت تنا، تنگ جی لویی
اطلاعات فایل : زبان انگلیسی / 6 صفحه / حجم : KB 171
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.