Name: The Influence of The Integrated Marketing Communication on The Consumer Buying Behaviour
SKU: 8237
Price: 10000 IRT
Availability: InStock

توضیحات

ABSTRACT

The purpose of this paper is to highlight, using documenting studies on the specialty literature, the influence that one has the integrated marketing communication on consumer buying behaviour. The research methodology involves the following steps: 1) Establish the main objectives of the research, namely: a) analyze the relationship between integrated marketing communication and consumer behaviour; b) determining those factors that may influence buying behaviour of consumers through the integrated marketing communication. 2) Identify tools used for the collection, processing and analysis of the findings obtained from research, as follows: a) were selected and analyzed a number of scientific articles published in the most known international databases; b) were consulted titles of books published in the domain of research theme; c) were identified items of interest that contributed to achieving the research objectives above-mentioned. 3) Interpretation of obtained theoretical results that contribute to the fulfilment of the main research objectives. Today, consumers use many sources of information, and the value of the integrated marketing communication has grown considerably. Highly targeted, the integrated marketing communication campaigns are based on the strengths of existing communication tools, for to a favourably influence the behaviour of the target audience. Improving the demarches of communicational nature can be achieved by changing the mode of thinking the organizations involving increasingly more the final consumer in the communicational process. Integrated marketing communication is a circular process (not one linear) that starts with the potential consumer and returns to identify the most effective ways by which should be developed the communications programs.

INTRODUCTION

Today it is necessary that organizations to understand why the integrated marketing communication programs have become so important in their activity, especially after 1990. Traditional components of the marketing mix – the product, price, placement (distribution) – are not longer as efficiently as they were in the past. When the market passed through a slow period of development, these proved to be particularly useful in the work of any organization. But today, the elements of the traditional marketing mix have lost of their value as “weapons” competitive. Thus that many ways to obtaining a product can be copied by competitors in a very short period of time. The experience the organizations in provide value of the products, in a traditional way, is replaced today with the design and manufacture their assisted of computer or robotics.

چکیده

هدف از این مقاله، استفاده از مطالعات مستندسازی در مورد ادبیات تخصصی، تأثیری است که ارتباطات بازاریابی یکپارچه را در رفتار خرید مصرف کننده برجسته می کند. روش تحقیق شامل مراحل زیر است: 1) تعیین اهداف اصلی تحقیق، یعنی: a) تجزیه و تحلیل ارتباط بین ارتباطات بازاریابی یکپارچه و رفتار مصرف کننده؛ ب) تعیین عوامل موثر بر رفتار خرید در مصرف کنندگان از طریق ارتباطات بازاریابی یکپارچه. 2) شناسایی ابزار های مورد استفاده برای جمع آوری، پردازش و تجزیه و تحلیل یافته های حاصل از تحقیق به شرح زیر است: الف) تعدادی از مقالات علمی منتشر شده در پایگاه های اطلاعاتی شناخته شده ترین جهان را انتخاب و مورد تجزیه و تحلیل قرار داد؛ ب) عنوان هایی از کتاب های منتشر شده در حوزه موضوع تحقیق را مورد مشاوره قرار دادند؛ ج) موارد مورد علاقه شناسایی شده اند که به دستیابی به اهداف تحقیق فوق ذکر شده است. 3) تفسیر نتایج حاصل از نظری که به انجام اهداف تحقیق اصلی کمک می کند. امروزه مصرف کنندگان از منابع مختلف اطلاعات استفاده می کنند و ارزش ارتباطات بازاریابی یکپارچه به میزان قابل توجهی افزایش یافته است. به شدت هدفمند، کمپین های ارتباطات بازاریابی یکپارچه براساس نقاط قوت ابزارهای ارتباطی موجود، برای نفوذ در رفتار مخاطبان هدف مطلوب است. بهبود روشهای ماهیت ارتباطی می تواند با تغییر حالت تفکر سازمان هایی که به طور فزاینده ای بیشتر مصرف کننده نهایی در روند ارتباطات است، به دست آورد. ارتباطات بازاریابی یکپارچه یک فرآیند دایره ای است (نه یک خطی) که با مصرف کننده بالقوه شروع می شود و به شناسایی موثرترین راه های توسعه برنامه های ارتباطی می پردازد.

مقدمه

امروز سازمانها باید بدانند که چرا برنامه های ارتباطات بازاریابی در فعالیت خود بسیار مهم بوده است، خصوصا پس از سال 1990. اجزا سنتی مجموعه بازاریابی – محصول، قیمت، قرار دادن (توزیع) – به عنوان موثرتر از آن نیست که آنها در گذشته بود. هنگامی که بازار از طریق یک دوره آهسته توسعه پیشرفت کرد، این امر در کار هر سازمان بسیار مفید بود. اما امروز، عناصر بازاریابی سنتی از ارزش خود به عنوان “سلاح” رقابتی از دست داده اند. به این ترتیب، بسیاری از راه های به دست آوردن یک محصول را می توان توسط رقبا در یک دوره بسیار کوتاه از کپی. تجربه سازمان هایی که ارزش خرید محصولات را به صورت سنتی ارائه می دهند امروزه با طراحی و ساخت کمک های خود از کامپیوتر یا روباتیک جایگزین می شوند.

Year: 2015

Publisher : ELSEVIER

By : Oancea Olimpia Elena Mihaela