توضیحات
ABSTRACT
Collaborating offline event marketing and online marketing is considered a relatively novel marketing activity for many of the enterprise software companies. In contrast to conventional communication strategies, event marketing features the active and physical participation of limited customers in marketing communication process and online marketing features to expand event awareness to wide range of customers. For both of customers, the companies often have the marketing event to improve software and service awareness in enterprise B2B Software industry. Improving the number of the event attendees is equal to improving the software and service awareness. Therefore, it is required target number of event registration through the website and actual attendance of both new logo customer and existing customers who recently owns or has experiences to use software before. It requires to show the right session to the right customers at the marketing event and website because each user has each different motivation, business scheme, business model, and own role and responsibility. In this study, we could figure out several differences of customer behavior at the marketing event and effectiveness of business impact after the event between 2 segmented customers, such as invited customers and non-invited customers.
INTRODUCTION
Collaborating offline event marketing and online marketing is considered a relatively novel marketing activity for many of the enterprise software companies, such as Adobe Systems, Microsoft, Oracle, IBM, etc. In contrast to conventional communication strategies, event marketing features the active and physical participation of limited customers in marketing communication process and online marketing features to expand event awareness to wide range of customers. For both of customers, the enterprise software companies often have the marketing event to improve software and service awareness in B2B industry. Improving the number of the event attendees is equal to improving the software and service awareness. Therefore, it is required target number of event registration through the website and actual attendance of both new logo customers who has not used any software/services and existing customers who recently owns or has experiences to use software before.
چکیده
همکاری بازاریابی رویداد آفلاین و بازاریابی آنلاین یک فعالیت بازاریابی نسبتا جدید برای بسیاری از شرکت های نرم افزاری شرکت است. در مقایسه با استراتژیهای ارتباطی معمول، بازاریابی رویداد، مشارکت فعال و فیزیکی مشتریان محدود در فرآیند ارتباطات بازاریابی و ویژگی های بازاریابی آنلاین را برای گسترش آگاهی از رویداد به طیف وسیعی از مشتریان مشخص می کند. برای هر دو از مشتریان، شرکت ها اغلب رویداد بازاریابی برای بهبود نرم افزار و آگاهی خدمات در صنعت B2B نرم افزار. بهبود تعداد شرکتکنندگان رویداد برابر با بهبود نرم افزار و آگاهی رسانی خدمات است. بنابراین، تعداد مورد نیاز ثبت نام رویداد از طریق وب سایت و حضور واقعی از هر دو مشتری جدید آرم و مشتریان موجود است که اخیرا مالک یا دارای تجارب برای استفاده از نرم افزار قبل از آن مورد نیاز است. لازم است که جلسه مناسب را برای مشتریان مناسب در رویداد بازاریابی و وب سایت نشان دهید، زیرا هر کاربر دارای انگیزه های مختلف، طرح کسب و کار، مدل کسب و کار و نقش و مسئولیت خود است. در این مطالعه، ما می توانیم چندین تفاوت رفتار مشتری در رویداد بازاریابی و اثربخشی تاثیرات تجاری را پس از رویداد بین مشتریان 2 بخش، مانند مشتریان دعوت شده و مشتریان غیر دعوت، تشخیص دهیم.
مقدمه
همکاری بازاریابی رویداد آفلاین و بازاریابی آنلاین بازاریابی نسبتا جدیدی برای بسیاری از شرکت های نرم افزاری سازمانی مانند Adobe Systems، مایکروسافت، اوراکل، آی بی ام و غیره در نظر گرفته می شود. در مقایسه با استراتژی های ارتباطی معمول، بازاریابی رویداد ویژگی های فعال و جسمی از مشتریان محدود در روند بازاریابی بازاریابی و ویژگی های بازاریابی آنلاین برای گسترش آگاهی رویداد به طیف گسترده ای از مشتریان. برای هر دو مشتری، شرکت های نرم افزاری سازمانی اغلب دارای رویداد بازاریابی برای بهبود نرم افزار و اطلاع رسانی خدمات در صنعت B2B هستند. بهبود تعداد شرکتکنندگان رویداد برابر با بهبود نرم افزار و آگاهی رسانی خدمات است. بنابراین، تعداد مورد نیاز ثبت نام رویداد از طریق وب سایت و حضور واقعی هر دو مشتری آرم مورد نیاز است که از هیچ نرم افزاری / خدمات و مشتریان موجود که اخیرا دارای مالکیت یا تجارب قبلی برای استفاده از نرم افزار استفاده می کنند مورد نیاز است.
Year: 2017
Publisher : ELSEVIER
By : Takumi Ozawa , Akiyuki Sekiguchi , Kazuhiko Tsuda
File Information: English Language/ 8 Page / size: 637 KB
Only site members can download free of charge after registering and adding to the cart
سال : 1396
ناشر : ELSEVIER
کاری از : Takumi Ozawa , Akiyuki Sekiguchi , Kazuhiko Tsuda
اطلاعات فایل : زبان انگلیسی / 8 صفحه / حجم : KB 637
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.