توضیحات
ABSTRACT
This article presents the ways in which social marketing has been used in Europe, the contribution it has made to tackling major health issues, and the challenges it has faced. The extent to which social marketing is used varies greatly across Europe, although the past decade has seen a rise in EU-wide funded Social Marketing Programs. Despite the inconsistent and rather sporadic use of social marketing in Europe, some of the European aid organizations continue to fund numerous social arketing programs in developing countries. The European social marketing community need to continue to work together to promote its value and gain continued political buy-in for the discipline.
INTRODUCTION
Although social marketing has been well established for several decades in other continents, such as North America, the advantages of employing social marketing techniques have only recently been adopted in many European countries since the noughties. This article highlights some of the countries in which social marketing is currently being used in Europe, what problems it is predominantly being used to address, and how it became established in certain European countries. It also examines how political trends, barriers, and funding patterns have influenced the development and use of social marketing in Europe. Europe is one of the world’s smaller continents, but it contains some of the world’s most densely populated areas. The continent comprises of 47 different countries including some ministates such as Vatican City, Monaco, and Gibraltar. International conflicts in the past century have often erupted into war. A desire to learn from these past conflicts has led to greater European integration and the formation of the European Union (EU), a political entity that lies between a confederation and a federation. The EU originated in Western Europe but has been expanding eastward since the fall of the Soviet Union in 1991. The EU now comprises of 28 members (Gov.UK, 2016). Today, the majority of people in Europe live in urban areas and many enjoy a high standard of living. However, although the standard of living is high, social and health issues remain, and the inequalities gap continues to grow, particularly between those countries in northern Europe and those to the south (The Economist, 2016).
چکیده
این مقاله راه هایی را برای بازاریابی اجتماعی در اروپا ارائه می دهد که نشان می دهد مشارکت آن برای حل مسائل مهم بهداشتی و چالش هایی که با آن روبرو شده است را ارائه می دهد. میزان استفاده از بازاریابی اجتماعی در سراسر اروپا بسیار متفاوت است، اگرچه در دهه گذشته افزایش برنامه های بازاریابی اجتماعی در اتحادیه اروپا افزایش یافته است. علیرغم استفاده ناسازگارانه و به طور پراکنده از بازاریابی اجتماعی در اروپا، بعضی از سازمان های کمک اروپایی همچنان به برنامه های متعدد برنامه های اجتماعی در کشورهای در حال توسعه کمک می کنند. جامعه بازاریابی اجتماعی اروپا نیاز به ادامه همکاری با یکدیگر برای ارتقاء ارزش آن و به دست آوردن پیوندی سیاسی برای این رشته دارد.
مقدمه
گرچه بازاریابی اجتماعی برای چندین دهه در سایر قاره ها مانند آمریکای شمالی به خوبی شناخته شده است، مزایای استفاده از تکنیک های بازاریابی اجتماعی در اخیر در بسیاری از کشورهای اروپایی از زمان ناهشیاری استفاده شده است. این مقاله برخی از کشورها را نشان می دهد که در حال حاضر در اروپا بازاریابی اجتماعی مورد استفاده قرار می گیرد، مشکلی که به طور عمده مورد استفاده قرار می گیرد و چگونه در برخی از کشورهای اروپایی ایجاد شده است. همچنین بررسی می کند که چگونه روندهای سیاسی، موانع و الگوهای بودجه بر توسعه و استفاده از بازاریابی اجتماعی در اروپا تاثیر گذاشته است. اروپا یکی از قاره های کوچکتر جهان است اما دارای برخی از مناطق پرجمعیت جهان است. این قاره از 47 کشور مختلف شامل برخی از وزارتخانه ها مانند شهر واتیکان، موناکو و جبل الطارق تشکیل شده است. درگیری های بین المللی در قرن گذشته اغلب به جنگ تبدیل شده است. تمایل به یادگیری از این درگیری های گذشته منجر به یکپارچگی بیشتر اروپایی و تشکیل اتحادیه اروپا (اتحادیه اروپا)، یک نهاد سیاسی است که بین یک کنفدراسیون و یک فدراسیون قرار دارد. اتحادیه اروپا در اروپای غربی سرچشمه داشت اما از زمان سقوط اتحاد جماهیر شوروی در سال 1991 به سمت شرق گسترش یافته است. اکنون اتحادیه اروپا شامل 28 عضو (Gov.UK، 2016) است. امروزه اکثریت مردم اروپا در مناطق شهری زندگی می کنند و بسیاری از آنها از یک سطح بالایی از زندگی لذت می برند. با این حال، اگر چه سطح زندگی بالا است، مسائل اجتماعی و بهداشتی همچنان ادامه دارد و شکاف نابرابری همچنان رشد می کند، به ویژه بین آن کشورها در شمال اروپا و جنوب (The Economist، 2016).
Year: 2018
Publisher : SAGE
By : R. K. Merritt, T. Kamin, F. Husseno¨der, and J. Huibregtsen
File Information: English Language/ 11 Page / size: 146 KB
سال : 1397
ناشر : SAGE
کاری از : R. K. Merritt، T. Kamin، F. Husseno¨der، و J. Huibregtsen
اطلاعات فایل : زبان انگلیسی / 11 صفحه / حجم : KB 146
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.