• سبد خرید فروشگاه سبد خرید فروشگاه
    0سبد خرید فروشگاه
تعلیم
  • صفحه اصلی
  • محصولات
    • همه تعلیم ها
      • فنی و مهندسی-Engineering Science
        • علوم برق-Electrical Sciences
          • مقالات برق-Electrical Articles
          • علوم الکترونیک-Electronic science
        • مهندسی مواد-Materials Engineering
          • مقالات متالورژی- Metallurgy Articles
        • علوم عمران-Civil Sciences
          • مقالات عمران-Civil Articles
        • علوم کامپیوتر-computer science
          • مقالات فناوری اطلاعات-Articles of Information Technology
          • مقالات کامپیوتر-Computer Articles
            • دیتابیس-database
            • داده کاوی-Data Mining
            • داده های عظیم-Big data
            • رایانش ابری-cloud computing
            • هادوپ-Hadoop
            • سیستم فازی-Fuzzy System
        • علوم مکانیک-Mechanical Sciences
          • مقالات مکانیک-Mechanical Articles
        • علوم معماری-Architectural Science
        • علوم کشاورزی-Agricultural Sciences
          • مقالات کشاورزی-Agricultural Articles
          • مقالات شیلات-Fisheries Articles
          • مقالات محیط زیست-Environmental articles
        • علوم شیمی-Chemical Sciences
          • مقالات شیمی-Chemistry Articles
          • مقالات پتروشیمی-Petrochemical articles
        • علوم صنایع-Industrial science
      • علوم انسانی-Humanities Science
        • اقتصاد-Economy
          • علوم بورس-Science stock
          • علوم بانکداری-Banking science
          • علوم تجارت-Business Sciences
        • علوم مدیریت-Management Sciences
          • مدیریت کسب و کار-business management
          • مقالات مدیریت-Management Articles
          • مقالات کارآفرینی-Entrepreneurship articles
        • علوم تربیت بدنی-Physical Education Sciences
          • علوم ورزشی-Sports Sciences
        • علوم اجتماعی-social Sciences
        • علوم مالی و اداری-Financial and Administrative Science
          • مقالات حسابداری-Accountant Articles
        • علوم زبان انگلیسی-Science in English
        • ادبیات-Literature
          • مقالات زبان فارسی-Articles in Persian language
        • علوم سیاسی-political science
        • مذهبی-Religious
        • علوم هنر-Art Science
      • علوم پایه-Base Science
        • علوم ریاضیات و فیزیک-Science, mathematics and physics
          • مقالات ریاضی – Mathematical articles
          • مقالات فیزیک-Physics articles
      • علوم پزشکی-Medical Sciences
        • علوم روانشناسی-Psychological Science
          • روانشناسی موفقیت-Psychology of success
        • مقالات پزشکی-medical articles
        • مقالات آنتی بیوتیک-Articles antibiotics
        • مقالات دندانپزشکی-Dental articles
      • علوم تجربی-experimental Science
        • علوم زیست شناسی-Biological Sciences
          • زمین شناسی-Geology
            • مقالات جغرافیا-Geography Papers
        • علوم صنایع غذایی-Food Industry Science
          • علوم تغذیه-nutrition science
        • علوم ایمنی و بهداشت-Health and safety
          • مقالات ایمنی و بهداشت – Health and safety
  • مجله اینترنتی
  • حساب کاربری من
  • آموزش دانلود
  • قوانین سایت
  • درباره ما
  • Click to open the search input field Click to open the search input field جستجو
  • منو منو
Standardization and Adaptation of International Marketing Mix[taliem.ir]

Standardization and Adaptation of International Marketing Mix Activities: A Case Study

10,000 تومان

Despite increasing importance of international marketing for firms to survive and continue to prosper as well  as increase their profitability in a rapidly changing environment, researchers pay more attention to domestic knowledge issues rather than international marketing. However; several factors (i.e. economies of scale,  competitive strike, government incentives etc…) lead firms to international markets. In this context, all  marketing activities in domestic level are undergoing a transformation to become international. Such that, the concept of marketing mix has become one of the key focus areas in international marketing research, practice and thought. In this study, we examined international marketing mix activities by conducting a descriptive holistic case study. We found three main findings. First, price and place elements of marketing mix are the most adapted elements. Second, while the product concept, colour and packet in product mix are  adapted, the label and brand name are standardized. Third,promotion element of marketing mix is the most standardized element.

دسته: علوم مدیریت-Management Sciences, مقالات مدیریت-Management Articles, مقالات-Article برچسب: adaptation, case study, International marketing mix, Standardization
  • توضیحات
  • نظرات (0)

توضیحات

ABSTRACT

Despite increasing importance of international marketing for firms to survive and continue to prosper as well  as increase their profitability in a rapidly changing environment, researchers pay more attention to domestic knowledge issues rather than international marketing. However; several factors (i.e. economies of scale,  competitive strike, government incentives etc…) lead firms to international markets. In this context, all  marketing activities in domestic level are undergoing a transformation to become international. Such that, the concept of marketing mix has become one of the key focus areas in international marketing research, practice and thought. In this study, we examined international marketing mix activities by conducting a descriptive holistic case study. We found three main findings. First, price and place elements of marketing mix are the most adapted elements. Second, while the product concept, colour and packet in product mix are  adapted, the label and brand name are standardized. Third,promotion element of marketing mix is the most standardized element.

INTRODUCTION

International marketing mix activities, involving one or more marketing mix decisions outside the  organization`s home country, are critical for the prosperity of many business organizations operating in  today’s highly globalized and competitive economy (Leonidou, Barnes, Spyropoulou and Katsikeas, 2010). In this respect, we see that researchers in marketing literature emphasize the concept of “international  marketing”, which refers to the execution of business activities to smoothly adapt and standardize flow of  goods and service to external changes and consumers in more than one country (Ghauri and Cateora,  2011), as a potential framework to overcome foreign environment factors and to accomplish the strategic targets of an organization (Wong and Merriles, 2007; Çavuşgil and Çavuşgil, 2012) .Interestingly, compared to domestic marketing knowledge, it should be noted that international marketing draws little attention in marketing journals (Albaum and Peterson, 1984; Douglas and Craig, 1992). However, previous  researches attempted for better understanding of international marketing because international marketing involves different characteristics from domestic marketing. These can be categorized into two major groups. While  first group evaluates the developments in the field in general (Çavuşgil and Nevin, 1981; Albaum and  Peterson, 1984; Li and Cavusgil, 1995), second group focuses on specific aspects of international marketing, such as country-of-origin effects (Gürhan–Canlı and Maheswaran, 2000), marketing strategy  standardization/adaptation (Chung, Wang and Huang 2012; Alashban, Hayes, Zinkhan and Balazs 2002), effect sizes on international marketing experiments (Wang and Yang, 2008), and exporting (Eshghi, 1992;  Aaby and Slater, 1989).

چکیده

علیرغم افزایش اهمیت بازاریابی بین المللی برای شرکت برای زنده ماندن و ادامه رونق و همچنین افزایش سودآوری خود در یک محیط به سرعت در حال تغییر، محققان به جای بازاریابی بین المللی توجه بیشتری به مسائل مربوط به دانش داخلی می کنند. با این حال؛ چندین عامل (به عنوان مثال، مقیاس مقیاس، اعتصاب رقابتی، انگیزه های دولتی و …) شرکت ها را به بازارهای بین المللی هدایت می کند. در این زمینه، تمام فعالیت های بازاریابی در سطح داخلی در حال تغییر است تا بین المللی شود. به طوری که مفهوم ترکیب بازاریابی یکی از زمینه های اصلی تمرکز در تحقیقات بازاریابی بین المللی، تمرین و فکر است. در این مطالعه، با بررسی یک مطالعه کلی از نوع توصیفی، فعالیت های ترکیبی بازاریابی بین المللی مورد بررسی قرار گرفتیم. ما سه یافته اصلی پیدا کردیم. اول، عناصر قیمت و مکان ترکیب بازاریابی، سازنده ترین عناصر هستند. دوم، در حالی که مفهوم محصول، رنگ و بسته بندی در ترکیب محصول سازگار است، برچسب و نام تجاری استاندارد شده است. سوم، عنصر ارتقاء بازاریابی ترکیبی از استاندارد ترین عنصر است.

مقدمه

فعالیت های ترکیبی بازاریابی بین المللی، شامل یک یا چند تصمیم گیری در مورد مجموعه بازاریابی خارج از کشور کشور سازمانی، برای رونق بسیاری از سازمان های تجاری که در اقتصاد جهانی بسیار رقابتی و امروز رقابت می کنند، اهمیت دارد (Leonidou، Barnes، Spyropoulou and Katsikeas، 2010). در این راستا ما می بینیم که محققان در ادبیات بازاریابی مفهوم «بازاریابی بین المللی» را تأیید می کنند که اشاره به اجرای فعالیت های تجاری برای هماهنگی انطباق و استاندارد جریان کالاها و خدمات را به تغییرات خارجی و مصرف کنندگان در بیش از یک کشور (غوری و Cateora، 2011)، به عنوان یک چارچوب بالقوه برای غلبه بر عوامل محیطی خارجی و دستیابی به اهداف استراتژیک سازمان (Wong and Merriles، 2007؛ Çavuşgil and Çavuşgil، 2012). با ذوق و شوق، در مقایسه با دانش بازاریابی داخلی، باید توجه کرد بازاریابی بین المللی در مجلات تجارتی کمی توجه می کند (Albaum and Peterson، 1984؛ داگلاس و کریگ، 1992). با این حال، پژوهش های قبلی تلاش برای درک بهتر از بازاریابی بین المللی به دلیل بازاریابی بین المللی شامل ویژگی های مختلف از بازاریابی داخلی است. اینها را می توان به دو دسته عمده تقسیم کرد. در حالی که گروه اول به طور کلی تحولات در این زمینه را به طور کلی ارزیابی می کند (Çavuszgil and Nevin، 1981؛ Albaum and Peterson، 1984؛ Li and Cavusgil، 1995)؛ گروه دوم بر جنبه های خاص بازاریابی بین المللی، مانند اثرات منشاء ( Gurhan-Canlı و Maheswaran 2000)، استانداردسازی / سازگاری استراتژی بازاریابی (Chung، Wang and Huang 2012؛ Alashban، Hayes، Zinkhan and Balazs 2002)، اندازه اثر در آزمایشات بازاریابی بین المللی (Wang and Yang، 2008) و صادرات (Eshgi ، 1992؛ آابی و اسلاتر، 1989).

Year: 2014

Publisher : ELSEVIER

By : Ali Ekber Akgün , Halit Keskin , Hayat Ayar

File Information: English Language/ 10 Page / size: 365 KB

Only site members can download free of charge after registering and adding to the cart

Download tutorial

سال : 1393

ناشر : ELSEVIER

کاری از : علی اکبر اکگن، هالیت کوستین، حیت آیر

اطلاعات فایل : زبان انگلیسی / 10 صفحه / حجم : KB 365

فقط اعضای سایت پس از ثبت نام و اضافه کردن به سبد خرید می توانند دانلود رایگان کنند.خوشحال می شویم به ما پبیوندید

آموزش دانلود

نقد و بررسی‌ها

هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “Standardization and Adaptation of International Marketing Mix Activities: A Case Study” لغو پاسخ

برای فرستادن دیدگاه، باید وارد شده باشید.

محصولات مرتبط

  • Competitiveness, Entrepreneurship[taliem.ir]

    Competitiveness, Entrepreneurship and Economic Growth

    10,000 تومان
    Add to cart Add to cart افزودن به سبد خرید نمایش جزئیات نمایش جزئیات نمایش جزئیات
  • bannertaliem-taliem-ir

    مبانی نظري مدیریت تحول فرهنگی در ایران

    10,000 تومان
    Add to cart Add to cart افزودن به سبد خرید نمایش جزئیات نمایش جزئیات نمایش جزئیات
  • Total quality management, corporate social responsibility[taliem.ir]

    Total quality management, corporate social responsibility and performance in the hotel industry

    10,000 تومان
    Add to cart Add to cart افزودن به سبد خرید نمایش جزئیات نمایش جزئیات نمایش جزئیات
  • Towards Extracting Customer Needs from Incident[taliem.ir]

    Towards Extracting Customer Needs from Incident Tickets in IT Services

    10,000 تومان
    Add to cart Add to cart افزودن به سبد خرید نمایش جزئیات نمایش جزئیات نمایش جزئیات

درباره فروشگاه

تعلیم مرکزی از دانش و علم و فناوریست ،جایی است که کلی مقاله و پروپزال و کتاب در اختیار شما کاربران عزیز قرار می گیرد

دوست عزیز شما می توانید فایل هایی از جمله :  کتاب ، جزوه ، مقاله و پروپوزال علمی را از سایت تعلیم دانلود کنید و لازم به ذکر است که تعدادی از محصولات ارزشمند سایت تعلیم به صورت کاملا رایگان ارائه می شود.

در صورتی که فایل یا مقاله ای در سایت نشر داده شده است که دارای حق نشر می باشد خواهشمند است نویسنده یا ناشر با ایمیل زیر ما را در جریان قرار دهد تا از سایت حذف گردد

            info[at]taliem.ir

ارتباط با ما

تلفن :09916860636

ایمیل : info[at]taliem.ir

ساعت پاسخگویی : 8:00-14:00 (از شنبه تا چهارشنبه)

تعلیم دانشگاهی برای تمام علوم
  • لینک به Facebook
  • لینک به X
  • لینک به LinkedIn
  • لینک به Instagram
  • لینک به Pinterest
  • لینک به Reddit
لینک به: Marketing And Media Communications Targeted To Children As Consumers لینک به: Marketing And Media Communications Targeted To Children As Consumers Marketing And Media Communications Targeted To Children As ConsumersMarketing And Media Communications Targeted To Children As[taliem.ir] لینک به: Strategic Marketing Communication in Pilgrimage Tourism لینک به: Strategic Marketing Communication in Pilgrimage Tourism Strategic Marketing Communication in Pilgrimage Tourism[taliem.ir]Strategic Marketing Communication in Pilgrimage Tourism
رفتن به بالا رفتن به بالا رفتن به بالا