توضیحات
ABSTRACT
The chapter discusses online branding in the business-to-business domain and the benefits it offers to B2B actors. Online branding is a tool to interact and communicate with existing and potential customers. The authors also present content marketing as a marketing effort available to B2B marketers, as well as the nature of digital relationships in social media. The reader learns the importance of branding the company through digital channels and those benefits that can be reached through such actions. The digital tools presented in the chapter relate to social media, for example, Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, blogs, search engine optimization, and paid advertising. These tools are discussed in detail, both related to their benefits and pitfalls.
INTRODUCTION
Online branding is becoming increasingly common and important in modern society, as marketing is to a great extent carried out digitally, via various social media platforms, blogs, websites, and other online channels. Even though online communities and the digital context overall are more visible and relevant to consumers in the B2C context, B2B companies must also be digitally present and brand themselves for partner companies and stakeholders in the digital context. Brand values in the B2B domain are increasingly communicated using digital tools. Research related to online B2B branding is, however, scarce (cf. Lipia¨ inen & Karjaluoto, 2015), as companies are still uncertain of thebenefits of online branding in the B2B context. Swani, Milne, Brown, Assaf, and Naveen (2016) argue that one of the main problems concerning digital branding within the B2B sector is that very few companies actually know how they should communicate with their customers and what kind of content they should publish, in order to achieve positive results.
چکیده
این فصل در مورد نام تجاری آنلاین در زمینه کسب و کار به کسب و کار و مزایای آن به بازیگران B2B ارائه می دهد. نام تجاری آنلاین یک ابزار برای برقراری ارتباط با مشتریان موجود و بالقوه است. نویسندگان همچنین بازاریابی را به عنوان یک تلاش بازاریابی در دسترس برای بازاریابان B2B، و همچنین ماهیت روابط دیجیتال در رسانه های اجتماعی ارائه می دهند. خواننده اهمیت نام تجاری شرکت را از طریق کانال های دیجیتال و مزایایی که از طریق چنین اقداماتی به دست می آید، می آموزد. ابزارهای دیجیتال ارائه شده در این بخش مربوط به رسانه های اجتماعی، به عنوان مثال، توییتر، فیس بوک، LinkedIn، یوتیوب، وبلاگ ها، بهینه سازی موتور جستجو و تبلیغات پرداخت می شود. این ابزارها به طور دقیق مورد بحث قرار می گیرند، هر دو به مزایا و مشکلات خود مربوط می شوند.
مقدمه
نام تجاری آنلاین در حال تبدیل شدن به طور فزاینده ای در جامعه مدرن و مهم مشترک، به عنوان بازاریابی است تا حد زیادی انجام شده دیجیتالی، از طریق سیستم عامل های مختلف رسانه های اجتماعی، وبلاگ ها، وب سایت ها، و دیگر آنلاین کانال ها حتی اگر جوامع دیجیتال آنلاین و چهار چوب کلی در B2C زمینه بیشتر قابل مشاهده است و مربوط به مصرف کنندگان، شرکت های B2B باید دیجیتالی همچنین در حال حاضر و با نام تجاری شریک برای شرکت ها و خود ذینفعان در زمینه دیجیتال باشد. ارزش برند در حوزه B2B به طور فزاینده ای با ابزارهای دیجیتال ارتباط برقرار می کند. تحقیقات مربوط به نام تجاری آنلاین B2B است، با این حال، کمیاب (قس Lipia inen و Karjaluoto، 2015)، به عنوان شرکت هنوز نامشخص است از thebenefits از نام تجاری آنلاین در زمینه B2B هستند. Swani، میلن، قهوه ای، عساف، و نوین (2016) استدلال می کنند که یکی از مشکلات اصلی در مورد نام تجاری دیجیتال در بخش B2B است که تعداد کمی از شرکت سخت دانم چگونه باید با مشتریان خود ارتباط برقرار و چه نوع از محتوای آنها باید انتشار، به منظور دستیابی به نتایج مثبت.
Year: 2018
Publisher : Emerald Publishing Limited
By : Robert Bamm, Marc Helbling and Kaisa Joukanen
File Information: English Language/ 15 Page / size: 153B
سال : 1396
ناشر : Emerald Publishing Limited
کاری از : رابرت بم، مارک هللینگ و کایسا جوکنن
اطلاعات فایل : زبان انگلیسی / 15 صفحه / حجم : KB 153
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.