توضیحات
ABSTRACT
Today’s world revolves around information that is the driving force behind any economic value chain. The thirst for information has led to the evolution of online “Search Engines” over last few years and are the most widely used instruments currently. Gradually marketers also started using this platform for marketing their products. This study focuses on the impact of search engine optimization as a marketing tool and its influence on various marketing variables like market share, brand equity and others. Literature review highlights many marketing variables getting affected by search engine optimization. Variables like market share, brand loyalty, brand recognition, product price, product information, brand image, brand awareness, consumer online behavior, and user reviews are few of them. The authors have found that most of the researches have highlighted these variables either in isolation or may be in combination of few. Few studies have considered variables only from marketer’s point of view and others from buyer’s point of view. In this study, the authors have attempted to comprehend and understand empirically, the impact of search engine optimization on various marketing variables identified (after the study) as market share and brand equity as the most prominent ones and product awareness, purchase persuasion and consumer insights the other important ones. To analyze the said phenomenon, the initial step was the examination of the significant writing to develop a comprehension about different parameters of search engine for the brand post. The data were gathered through questionnaire from the sample of 338 respondents who were selected by simple random sampling method mostly from the National Capital Region (NCR) of Delhi in India. The data collected from the respondents were loaded on SAS base for exploratory factor analysis and multiple regression analysis.
چکیده
دنیای امروز در اطراف اطلاعاتی است که نیروی محرک هر زنجیره ارزش اقتصادی است. تشنگی اطلاعات منجر به تکامل موتورهای جستجو شده در اینترنت در چند سال گذشته شده است و در حال حاضر بیشترین ابزار استفاده می شود. به تدریج بازاریابان نیز از این پلتفرم برای بازاریابی محصولات خود استفاده کردند. این مطالعه بر تاثیر بهینه سازی موتورهای جستجو به عنوان یک ابزار بازاریابی و تاثیر آن در متغیرهای بازاریابی مختلف مانند سهم بازار، ارزش برند و دیگران تمرکز دارد. بررسی ادبیات بسیاری از متغیرهای بازاریابی تحت تاثیر بهینه سازی موتورهای جستجو را تحت تأثیر قرار می دهد. متغیرهایی مانند سهم بازار، وفاداری برند، شناختن نام تجاری، قیمت محصول، اطلاعات مربوط به محصول، تصویر برند، آگاهی از برند، رفتار آنلاین مصرف کننده، و بررسی کاربران چندین مورد است. نویسندگان دریافتند که اغلب تحقیقات این متغیرها را به صورت جداگانه یا چندگانه ترکیب می کنند. مطالعات اندکی متغیرها را فقط از دیدگاه بازاریاب و دیگران از دیدگاه خریدار در نظر گرفته اند. در این مطالعه، نویسندگان تلاش کرده اند تا تجربی را درک کنند و درک کنند که تاثیر بهینه سازی موتورهای جستجو بر متغیرهای بازاریابی مختلف (پس از مطالعه) به عنوان سهم بازار و ارزش برند به عنوان مهمترین آنها و آگاهی محصول، خرید و اعتقادات مصرف کننده دیگران مهم هستند. برای تجزیه و تحلیل پدیده ای که گفته شد، مرحله اولیه بررسی این نوشتار مهم برای توسعه درک درباره پارامترهای مختلف موتور جستجو برای پست های نام تجاری بود. داده ها با استفاده از پرسشنامه از نمونه 338 نفر از پاسخ دهندگان انتخاب شدند که با روش نمونه گيري تصادفي ساده، بيشتر از ناحيه سرمايه ملي (NCR) دهلي در هند انتخاب شدند. داده های جمع آوری شده از پاسخ دهندگان در پایگاه SAS برای تجزیه و تحلیل عامل اکتشافی و تجزیه و تحلیل رگرسیون چند بار بارگذاری شدند.
Year: ۲۰۱۸
Publisher : SAGE
By : Ravneet Singh Bhandari,Ajay Bansal
File Information: English Language/ 13 Page / size: 392 KB
سال : ۱۳۹۶
ناشر : SAGE
کاری از : Ravneet Singh Bhandari,Ajay Bansal
اطلاعات فایل : زبان انگلیسی / 13 صفحه / حجم : KB 392
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.