سبد خرید

Brand USA: A natural quasi-experiment evaluating the success of a national marketing campaign

تومان

موجودی: در انبار
تعداد:
مقایسه

ABSTRACT

As national, state, and local governments implement strategic place branding and marketing plans, questions remain about how to best measure the success of such endeavors. Using a natural quasi-experimental design, we evaluate how well marketing efforts from Brand USA achieve intended tourism goals. Brand USA was created in 2009 to market the country abroad. Based on air travel data collected from the National Travel and Tourism Office, Brand USA reports, and economic indicators from the World Bank, we find Brand USA’s marketing effortshave little effect on inbound international travel to the US, thus showing a potential weakness in place marketing efforts abroad. Findings suggest the organization may decrease the effectiveness of the complex branding campaign.

INTRODUCTION

Popular news outlets have covered President Trump and his effect on travel to the United States. Recently, news of the US Supreme Court upholding Trump’s travel ban caused a spokesperson for Brand USA, the government’s destination marketing agency, to reaffirm the role of destination marketing and implore people to transcend political rhetoric and visit the US (Leposa, 2018). What some are calling the Trump slumphas cost the US travel and tourism industry an estimated $4.6 billion and 40,000 jobs (US Travel Association, 2018). Perhaps signaling Brand USA as extraneous government spending, the Trump administration threatened to revoke funding for the agency in its fiscal year 2018 budget request (Gingerish, 2018).  Together these events beg the question: How well do Brand USA’s destination branding and marketing efforts work? Brand America is one of the strongest nation brands in the world (Anholt & Hildreth, 2010), so it might seem unusual for the country to have its own marketing and branding agency. In this case, Brand USA serves that role as a federally funded public-private partnership (PPP) established in the 2009 Travel Promotion Act. Brand USA’s goal is to develop and communicate the US brand to targeted countries globally
to increase leisure travel to the United States. Given that federal dollars fund these e
fforts, understanding the performance of Brand USA’s international communications efforts via country-specific targeted marketing strategies becomes prudent. 

چکیده

به عنوان دولت های ملی، ایالتی و محلی، طرح های مارک تجاری راهبردی و برنامه های بازاریابی را اجرا می کنند، سوالات در مورد چگونگی موفقیت موفقیت های این تلاش ها به اندازه ای تعیین می شود. با استفاده از یک طرح نیمه تجربی طبیعی، ما ارزیابی می کنیم که چگونه تلاش های بازاریابی از برند ایالات متحده آمریکا اهداف گردشگری مورد نظر را به دست می آورند. برند ایالات متحده آمریکا در سال 2009 به بازار خارج کشور تاسیس شد. بر اساس اطلاعات سفر هوایی که از اداره ملی سفر و گردشگری، گزارش برند ایالات متحده آمریکا و شاخص های اقتصادی از بانک جهانی جمع آوری شده است، ما برند بازاریابی برند ایالات متحده آمریکا تاثیر کمی بر سفر خارجی بین المللی به ایالات متحده دارد، در نتیجه نشان دهنده ضعف بالقوه در محل بازاریابی تلاش در خارج از کشور یافته ها پیشنهاد می کنند که سازمان می تواند اثربخشی کمپین نام تجاری پیچیده را کاهش دهد.

 

مقدمه

خبرهای خبری خبری، رئیس جمهور ترامپ را تحت پوشش قرار داده اند و تاثیر آن در سفر به ایالات متحده است. اخیرا، خبر دادگاه عالی ایالات متحده که از ممنوعیت سفر Trump حمایت کرد، سخنگوی نام تجاری ایالات متحده آمریکا، آژانس بازاریابی مقصد دولت، مجددا تأکید کرد که نقش بازاریابی مقصد و درخواست مردم برای فراتر رفتن از سخنان سیاسی و دیدار از ایالات متحده (Leposa، 2018) است. آنچه که بعضی از آن ها به نام “کاهش شدید” هزینه سفر و صنعت گردشگری ایالات متحده را به 4.6 میلیارد و 40000 شغل اختصاص داده است (انجمن مسافرتی ایالات متحده، 2018). شاید ادعای نام تجاری ایالات متحده به عنوان هزینه های غیر دولتی دولت، دولت Trump تهدید به لغو بودجه برای آژانس در درخواست بودجه سال 2018 مالی خود (Gingerish، 2018). با هم این حوادث پرسش مطرح می شود: چقدر برند نام تجاری و بازاریابی نام تجاری ایالات متحده کار می کند؟ برند امریکا یکی از قوی ترین مارک های دنیا در جهان است (Anholt & Hildreth، 2010)، بنابراین ممکن است به نظر می رسد که کشور برای داشتن نمایندگی بازاریابی و تبلیغاتی خود، غیر معمول باشد. در این مورد، برند ایالات متحده این نقش را به عنوان یک مشارکت دولتی و خصوصی با بودجه فدرال (PPP) که در قانون سفر به مسافرت سال 2009 تأسیس شده است، انجام می دهد. هدف برند ایالات متحده آمریکا توسعه و ارتباط نام تجاری ایالات متحده با کشورهای هدف در سطح جهان است تا سفرهای اوقات فراغت به ایالات متحده را افزایش دهد. با توجه به اینکه بودجه فدرال این تلاشها را تامین می کند، درک عملکرد عملکرد ارتباطات بین المللی برند ایالات متحده با استفاده از استراتژی های بازاریابی هدف خاص کشور، محتاطانه می شود.

 

Year: 2019

Publisher : ELSEVIER

By :  Staci M. Zavattaro, Daniel L. Fay

File Information: English Language/ 7 Page / size: 259 KB

Download

سال : 1398

ناشر : ELSEVIER

کاری از : استکی م. زاواتارو، دانیل فای

اطلاعات فایل : زبان انگلیسی / 7 صفحه / حجم : KB 259

لینک دانلود

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “Brand USA: A natural quasi-experiment evaluating the success of a national marketing campaign”
درحال بارگذاری ...