توضیحات
چکیده
ادعا : ادعا روشی است که بطور متداول در تبلیغات مدرن از آن استفاده میشود. ادعا، عبارتی هیجانانگیز و پرانرژی است که به شکل یک واقعیت ارائه میشود اما لزوماً صحیح نیست. آنها معمولاً اشاره بر این دارند که این عبارت نیاز به هیچ توضیح اضافه ندارد و بدون سوال باید پذیرفته شود. نمونههای تکنیک ادعا که تاحدی در تبلیغات دوران جنگ بسیار کمیاب بوده است، در تبلیغات مدرن یافت میشود. هر زمان که تبلیغاتچی بدون ارائه هیچ سند و مدرکی بیان میکند که محصول آنها بهترین در بازار است، از تکنیک ادعا استفاده کرده است. در بهترین حالت، شنونده یا بیننده باید بدون جستجو برای اطلاعات بیشتر یا استدلال در آن رابطه، آن ادعا را بپذیرد. شناسایی تکنیک ادعا معمولاً بسیار ساده است و البته نوع بسیار خطرناکی از تبلیغات هستند زیرا توام با دروغ و فریباند. قافله:قافله یکی از متداولترین تکنیکها هم در زمان جنگ و هم صلح است و نقش مهمی در تبلیغات مدرن بازی میکند. همچنین یکی از هفت تکنیک تبلیغاتی مشخص شده در تحلیل موسسه تبلیغات در سال ۱۹۳۸ نیز میباشد. قافله درخواست از مخاطب برای دنبال کردن جمعیت و شرکت در آن به این دلیل که همه آن کار را میکنند، میباشد. این روش تبلیغی متقاعد کردن مخاطب در این مورد است که یک طرف، برنده است زیرا افراد بیشتری دنبالهرو آن هستند. مخاطب باید باور کند که چون افراد زیادی دنبال آن هستند، موفقیت آن غیرقابل اجتناب و شکستآن غیرممکن است. ازآنجا که افراد عادی و متوسط همیشه دوست دارند در طرف برنده باشند، مجبور به شرکت در آن خواهند شد. اما در تبلیغات مدرن، این روش چرخشی جدید داشته است. مخاطب باید توسط تبلیغات متقاعد شود که چون همه به آن کار مشغولند، اگر آنها هم نپیوندند از قافله عقب خواهند ماند. این متضاد نوع دیگر این روش است اما معمولاً همان نتایج را برمیانگیزاند. مخاطبین این روش مجبور به شرکت کردن میشوند چون بقیه هم همین کار را میکنند. وقتی با این نوع تبلیغات روبهرو میشوید، میبایست نقاط مثبت و منفی آن محصول یا خدمات را جدا از کاربرانی که داشته است بررسی کنید و درست مثل سایر تبلیغاتها به دنبال اطلاعات بیشتر باشید.
ABSTRACT
Claim: Claims are a commonly used method in modern advertising. The claim is an exciting and energetic expression that is presented as a reality but not necessarily true. They usually point out that this phrase needs no additional explanation and should be accepted without question. The technique of claiming that it has been somewhat scarce in the propaganda of war has been found in modern propaganda. Each time the advertiser, without providing any document stating that their product is the best in the market, has used the claim technique. At best, the listener or viewer should accept that claim without seeking further information or reasoning in that relationship. Identifying a claim technique is usually very simple and, of course, is a very dangerous type of advertising because it is false and deceptive. Clamps: Clamps are one of the most popular techniques both in times of war and peace and play an important role in modern advertising. It is also one of the seven advertising techniques identified in the analysis of the Advertising Institute in 1938. It is asking the audience to follow the crowd and participate in it because it is all about it. This method of advertising convinces the audience that one side is a winner because more people follow it. The audience must believe that because many people follow it, its success is unavoidable and impossible to break. Since ordinary and average people always like to be on the winning side, they will be forced to participate. But in modern advertising, this has been a new turning point. The audience should be convinced by the advertisement that since everyone is busy with it, if they do not join, they will stay behind. This antagonism is another type of method, but it usually provokes the same results. The audience is forced to participate because the rest do the same. When you encounter this kind of advertising, you should check the positive and negative points of that product or service apart from the users who have it and look for more information just like any other advertisement.
Year: 2016
Source : www.mardoman.net
By : 0
File Information: English Language/ 14 Page / size: 399 KB
Download
سال : 1395
منبع : www.mardoman.net
کاری از : 0
اطلاعات فایل : زبان فارسی / 14 صفحه / حجم : KB 399
لینک دانلود
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.