توضیحات
چکیده
تبلیغات به عنوان یک علم جدید، عمری کمتر از یک قرن دارد. از زمانی که این دانش وارد حوزه تدریس و تحقیق دردانشگاه ها شد، تعاریف متفاوتی برای آن تدوین گردیده است. وجه مشترک همه این تعاریف، « تلاش برای شناساندن کالاو خدمت به مخاطبان و مشتریان » است که با ابزارها و از طریق روش های گوناگون انجام می شود. تبلیغات در لغت نامه وبستر به عنوان محل جلب توجه عمومی به چیزی بخصوص از طریق اعلامیه های پولی جهت برانگیختن میل به خرید یا اشاعه کالا تعریف شده است. پس تبلیغات، نوعی ارتباط از طریق رسانه های جمعی است. ارتباطاتی را می توان تبلیغات نامید که:
هزینه آن پرداخت شده :
می کوشد مخاطب را قانع کند. تبلیغات به منظور متقاعد کردن و مؤثر بودن باید پیام مورد نظر را به مخاطب ابلاغ نماید. به عنوان نمونه اگر تبلیغات می کوشد کالای خاصی را تبلیغ کند، باید مخاطب را متقاعد کند که به خاطر دلایل کاربردی یا عاطفی باید آن محصول را بخرد.
به مخاطب منتقل شود: تبلیغات نوعی ارتباط دوسویه است. وقتی پیامی می فرستید، مخاطب باید آن را دریافت کند. هر دریافت کننده می تواند تبلیغات را به نحو دلخواهش تعبیر نماید. او باید بداند که توانایی چنین تفسیری را دارد و می تواند پیام را بپذیرد و یا نادیده بگیرد و یا علیه آن اعتراض کند. درحقیت مصرف کنندگان اغلب بیش ازحد تصورشان قدرت تعیین محتوایتبلیغات را دارند. به عنوان نمونه، گروهی از زنان بوستون آمریکا تصمیم گرفتند علیه تبلیغات مجلات پرزرق و برق که زنان را مورد استفاده ابزاری قرارمی دادند، اعتراض کنند و موفق نیز شدند. کوکالا که نوشابه های رژیمی تولید می کند، دیگر از مانکنی ملقب به «اسکلت» درآگهی هایش استفاده نمی کند.
ABSTRACT
Advertising as a new science is less than a century old. Since this knowledge has entered the field of teaching and research in universities, different definitions have been formulated. The commonality of all these definitions is “the effort to identify the goods and serve the audience and the customers” by means of various means and methods. Advertising in Webster’s Dictionary is defined as a place to attract public attention to something in particular through monetary announcements to stimulate the desire to buy or distribute goods. So advertising is a kind of communication through the mass media. Communications can be called ads that: Cost paid: tries to persuade the audience. In order to be convinced and effective, advertising must convey the message to the target audience. For example, if an advertisement is trying to promote a particular product, it must convince the audience that it must buy the product for practical or emotional reasons. Pass it on to the audience: Advertising is a two way relationship. When you send a message, the recipient should receive it. Any recipient can interpret the ads as they wish. He must know that he is capable of such an interpretation and can accept, ignore or protest the message. In fact, consumers often have more power than they imagined they could determine the content of ads. For example, a group of Boston American women decided to protest and succeed in advertising glittering magazines that used women as tools. Coca-Cola, which produces diet drinks, no longer uses a mannequin called “skeleton” in its ads.
Year: ۲۰۱۶
Source : ۰
By : Amin Arabzadeh Hosseini
File Information: persian Language/ 40 Page / size: 1.01 MB
سال : ۱۳۹۵
منبع : ۰
کاری از :امین عرب زاده حسینی
اطلاعات فایل : زبان فارسی / 40 صفحه / حجم : MB 1.01
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.