تلاشی در جهت درك مفهوم ضد بازاریابی و چگونگی استفاده از آن

توضیحات

چکیده

موضوع این مقاله بررسی مفهوم ضد بازاریابی است که برای پی بردن به ماهیت آن و همچنین چگونگی به کارگیری این موضوع در فعالیت های بازرگانی، بررسی جامعی پیرامون مقالات منتشر شده درباره ضد بازاریابی صورت گرفته شد و سعی شده است تا به مخاطبین تصویر روشنی از این پارامتر ارائه دهد. هدف اصلی از نگارش چنین تحقیقی فراهم آوردن یک مرجع کامل برای پژوهندگان علم مدیریت است و پاسخی می باشد برای پرسش های بیشماری که بعد از شنیدن کلمه ضدبازاریابی به ذهنشان خطور می کند. روش تحقیق پژوهش حاضر از نوع مروری است که با استناد به منابع کتابخانه ای و تحقیقات پیشین صورت گرفته است و به یک جمع بندی در مورد چیستی ضدبازاریابی رسیده است.

مقدمه

مفهوم بازاریابی جدید نیست، براي اولین بار توسط کاتلر و لوي در سال 1971پیشنهاد شد و دمینیک در سال 2001 اولین کسی بود که این مفهوم را در تحقیقاتش استفاده کرد. محققان بسیاري بعد از آن آمدند و سعی کردند براي این عبارت تعریفی بیان کنند . کاتلرو لوي (1971)  ضدبازاریابی یک محصول یا یک رفتار را کوششی براي دلسرد کردن عموم یا دسته معینی از مشتریان خاص در هر یک از مبناهاي موقتی و دائمی تعریف کرده اند. در تعریفی دیگر، ضد بازاریابی به نوعی بازاریابی گفته  می شود که هدف آن کاهش موقتی یا دائمی تقاضاست این اصطلاح. بیشتر در صنایع بهداشتی و جایی که خطر استفاده از کالاهاي گران قیمت غیر ضروري وجود دارد، استفاده می شود؛ از این رو در نسل هاي آینده تأثیر بسزایی دارد. همچنین این مفهوم توسط دولت ها هنگام مواجهه با کمبود کوتاه مدت برخی کالا ها و خدمات به کار می رود.

ABSTRACT

The purpose of this article is to examine the concept of anti-marketing, to understand its nature as well as how to apply it in commercial activities, to conduct a comprehensive review of published articles on anti-marketing and to give the audience a clear picture of this. Provide parameters. The main purpose of writing such a research is to provide a comprehensive reference for management scholars and to answer the many questions that come to mind after hearing the word anti-marketing. Research Methodology This research is a review based on library resources and previous research and has come to a conclusion about what is anti-marketing.

INTRODUCTION

The concept of marketing is not new, first proposed by Cutler and Levy in 1971, and in 2001 Dominic was the first to use this concept in his research. Many scholars came after that and tried to define the phrase. Kathleen Levy (1971) has defined the anti-marketing of a product or a behavior as an attempt to discourage a general or a specific group of specific customers in each of the temporary and permanent bases. In another definition, anti-marketing is a form of marketing that aims to temporarily or permanently reduce the demand for the term. It is mostly used in the healthcare industry and where there is a risk of using expensive unnecessary goods, so it will have a huge impact on future generations. This concept is also used by governments in the face of short-term shortages of certain goods and services.

Year: ۲۰۱۹

Publisher :7th National Conference on New Approaches in Management, Economics and Accounting

By : Wish Kiaretsi

File Information: English Language/ 9 Page / size: 251 KB

Download tutorial

سال : ۱۳۹۸

ناشر : هفتمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری

کاری از :  آرزو کیارسی 

اطلاعات فایل : زبان فارسی / 9 صفحه / حجم : KB 251

آموزش دانلود