بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی سازمانی درشرکت های کوچک و متوسط شهرارومیه

توضیحات

چکیده

قابلیت های بازاریابی موجب می شودتاشرکت ها بتوانند با شرایط بازار،استراتژی های مناسب را اجراکرده وبه اهداف بازاریابی عملکرد خود دست یابند. این پژو هش، ارتباط قابلیت های بازاریابی (مدیریت ارتباط با مشتری، مدیریت برند،حسگر های بازار،قابلیت نوآوری) راباعملکرد بازاریابی سازمان مورد مطالعه قرار می دهد.برای این منظور اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه جمع آوری گردید که توسط مدیرانش رکت های کوچک و متوسط شهرک صنعتی شهر ارومیه تکمیل شده است. داده ها با روش معادلات ساختاری و با استفاده ازنرم افزار لیزرل مورد بررسی قرارگرفت. براساس یافته های پژو هش، هر چه قابلیت بازاریابی با عملکرد بازاریابی سازمان ارتباط مثبت و معنی داری دارد.

بازاریابی

ABSTRACT

Marketing capabilities enable companies to execute appropriate strategies and meet their marketing performance goals with market conditions. This study examines the relationship between marketing capabilities (customer relationship management, brand management, market sensors, innovation capability) with the marketing function of the organization. For this purpose, the necessary information was collected through a questionnaire that was administered by small racket managers. And the average industrial city of Urmia has been completed. Data were analyzed by structural equation method using LISREL software. According to Peugeot’s findings, any marketing capability has a positive and significant relationship with the marketing performance of the organization.

Year: ۲۰۱۹

Publisher : 5th International Conference on Management and Accounting Sciences

By : Seyyed Siamak Mousavi, Beautiful Golvani

File Information: English Language/ 16 Page / size: 497 KB

Download tutorial

سال : ۱۳۹۸

ناشر : پنجمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری

کاری از : سید سیامک موسوی , زیبا گلوانی

اطلاعات فایل : زبان فارسی / 16 صفحه / حجم : KB 497

آموزش دانلود