بررسی تاثیر بازارگرایی داخلی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط

توضیحات

چکیده

هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر بازارگرایی داخلی بر عملکرد شرکت های صنعتی کوچک و متوسط بخش های دولتی و شخصی می باشد. در این تحقیق، مدلی مفهومی ترسیم شده است که نشان دهنده ارتباط مستقیم بین بازارگرایی داخلی و عملکرد شرکت های صنعتی است. در این تحقیق بر اساس روش تحقیق مورد استفاده، پس از بیان ادبیات موضوع و تعیین فرضیه های تحقیق، به جمع آوری اطلاعات پرداخته و پس از آن، به تدوین پرسشنامه اولیه پرداخته شده است. پس از توزیع پرسشنامه اولیه به مدیران و خبرگان شرکت ها که 183 شرکت بود، آلفای کرونباخ با نرم افزار SPSS محاسبه گردید که برابر با 0.856 نشان دهنده اعتبار بالای پرسشنامه می باشد و پس از جمع آوری و تلخیص داده ها بر اساس معادلات مدل ساختاری و با استفاده از نرم افزار LISREL مورد تجزیه تحلیل قرار داده ایم. نتایج این تحقیق حاکی از آنست که ابعاد بازارگرایی داخلی بر عملکرد شرکت های مورد بررسی، تاثیر مستقیم داشته است.

 

مقدمه

در دنیای پر چالش امروزی که فضای تجاری بیشتر از گذشته رقابتی و غیرقابل پیش بینی شده، شرکت ها برای ماندگاری و حصول به اهداف تجاری ناچار به استفاده از رویکرد های متعالی و توسعه ى شایستگی ها و قابلیت های خود در مواجهه با عدم اطمینان هستند. اندیشمندان و متخصصان بازاریابی در طول بیش از سه دهه بر این باور بوده اند که عملکرد کسب و کار تحت تأثیر بازارگرایی قرار میگیرد. به اعتقاد نارور و اسلاتر  (1990) بازارگرایی قلب تپنده مدیریت و راهبرد بازاریابی مدرن است و کسب و کاری که بازارگرایی اش را افزایش دهد، عملکرد بازارش را بهبود خواهد بخشید. دستیابی به عملکرد عالی برای یک سازمان در گرو خلق مزیت رقابتی پایدار و ارائه ارزش برتر پایدار برای مشتریان است. بازارگرایی که رویکردی عملیاتی به دیدگاه بازاریابی در عملیات و فعالیت های شرکت است، در دو دهه گذشته از استقبال بسیاری در بین پژوهشگران و اندیشمندان بازاریابی و مدیران شرکتها برخوردار شده و در پژوهش های متفاوتی رابطه آن با عملکرد با حضور یا عدم حضور متغیرهای واسطه و میانجی بررسی شده است.

ABSTRACT

The purpose of this study is to investigate the impact of domestic market orientation on the performance of small and medium-sized industrial enterprises in public and private sectors. In this research, a conceptual model is drawn that illustrates the direct relationship between domestic market orientation and the performance of industrial companies. In this research, based on the research method used, after explaining the subject literature and identifying the research hypotheses, the data were collected and then the initial questionnaire was formulated. After distributing the initial questionnaire to 183 corporate executives and experts, Cronbach’s alpha was calculated using SPSS software, 0.856 indicating high validity of the questionnaire. We have analyzed using LISREL software. The results of this study indicate that the dimensions of internal market orientation have a direct impact on the performance of the companies surveyed.

 

 

INTRODUCTION

In today’s challenging world where business space is more competitive and unpredictable than ever before, companies are forced to use superior approaches and develop their competencies and capabilities in the face of uncertainty to survive and achieve business goals. Marketing thinkers and experts have for over three decades believed that business performance is affected by market orientation. According to Narver and Slater (1990), market orientation is the beating heart of modern marketing management and strategy, and the business that enhances its market orientation will improve its market performance. Achieving great performance for an organization depends on creating lasting competitive advantage and delivering lasting superior value to customers. Market orientation, which is an operational approach to the marketing perspective on corporate operations and activities, has received a great deal of popularity in the past two decades amongst researchers and marketing thinkers and corporate executives and in various studies its relationship to performance with the presence or absence of intermediary variables and The mediator has been investigated.

 

Year: 2016

Source : 0

By : Dr. Seyed Mohammad Bagheri, Nasim Hosseinzadeh Nosrati, Hossein Nazak Tabar

File Information: persian Language/ 7 Page / size: 26.61 KB

Download tutorial

سال : 1395

منبع : 0

کاری از : دکتر سید محمد باقری، نسیم حسین زاده نصرتی، حسین نازک تبار

اطلاعات فایل : زبان فارسی / 7 صفحه / حجم : KB 26.61

آموزش دانلود